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                                                          艾媒諮詢CEO張毅:短視頻用戶將突破7億人 私域流量將成新戰場-特异功能

                                                          2019年12月08日 7:01 来源:特异功能
                                                          编辑:快3邀请码

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                                                          【孙悦流泪缅怀吉喆】

                                                          12月7日△∴,由南方財經全媒體集團指導□☆〇,21世紀經濟報道主辦∴,21財經APP和21融媒體中心承辦的「2019財經新媒體峰會」在廣州舉行♀﹡,峰會主題為「全媒時代:大變局與新動能」↑□∟。峰會上⊙,艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅發表了「短視頻下半局——私域流量戰場」的主題演講↑∟。

                                                          原標題:艾媒諮詢CEO張毅:短視頻用戶將突破7億人☆♂↑,私域流量將成新戰場

                                                          張毅表示♀∟,短視頻模式持續發力┊┊,也帶動了周邊數字娛樂相關的產業◇▽┊。例如雲遊戲♂,艾媒在兩周前曾發佈雲遊戲的研究報告∟,隨後谷歌發佈了關於雲遊戲業務布局⊿∵,此前是幾個月股價沒有大的提升的遊戲股票基本都漲停⌒▽。

                                                          (圖片來源:現場報告截圖)  以微信生態為例π▽,如何做私域流量△?可以通過微信群把流量轉為自己的私域流量┊π┊,據艾媒調查⊙□,這點京東做得最好↑⌒♂,京東在今年雙十一里組織了大概100萬左右的微信群◇♀⌒,針對不同類型的用戶銷售他們的產品∵△,群里都在賣東西☆┊〇,但多人不會退群♂,因為所賣的產品確實是你需要的∟π▽,這就把微信群、微信號、小程序、訂閱號、公眾號等用戶集中在一起∵π。

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                                                          據張毅介紹∵↑∵,短視頻電商今年備受關注∟,大概分為三種形式⊙,三種形式各有特色♂♀。第一種♂∵,電商平台發展短視頻模式┊♀,如淘寶、京東、拼多多等都在發力;第二種則是短視頻平台如抖音和快手◇┊,在短視頻平台帶貨方面植入廣告↑♀♀,也是部分內容創作者的一種變現途徑;第三種則是短視頻的電商平台∵↑。

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                                                          (圖片來源:現場報告截圖)  不過值得注意的是♀△,目前一些短視頻電商的坑也越來越多┊△。據艾媒調查♂,諸多品牌在視頻領域投入的宣傳費用增多↑,但超過75%的知名品牌∵?〇,過去一年在視頻﹡∟,包括短視頻和直播☆◇,營銷銷貨總體不滿意∟☆〇。某奶粉品牌在雙十一請了一位粉絲過百萬的網紅⊿∵,但最後賣的奶粉僅77罐♂,讓品牌方大跌眼鏡┊♂◇。

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                                                          短視頻用戶將突破7億人市場規模將突破380億據艾媒諮詢統計數據◇∴,過去三年∟,新媒體的用戶中▽,移動社交的用戶規模約為7.8億┊┊,增速逐漸放緩♀﹡,而在線直播和短視頻則在飛速增長﹡△⊙。隨着5G的發展△,預計2020年短視頻用戶將突破7億人基本達到全民視頻⊿⌒☆,產業市場規模有望超過380億元♂。

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                                                          張毅表示〇☆▽,國內一些做得比較好的短視頻平台計劃在2020年上市⊿,相關機構數量也在逐漸增加⊙⌒⊙。快速擴張的市場規模對於專業化來說也是一個很好的機會⊙∟,很多優秀的短視頻在進入的時候相對容易△☆,堅持一段時間后?,內容做的好不好、專不專業將是要面臨的問題↑﹡。北上廣一些地區的相關機構都非常厲害∵♂。

                                                          (圖片來源:現場報告截圖)  用戶在短視頻上花費的時間也越來越多△△⊿,據艾媒諮詢統計♀∵♂,33.1%的用戶在短視頻上的時間↑⌒♂,已經佔據上網時長的三分之一左右◇▽∟。未來的發展趨勢↑﹡♀,如付費、娛樂消費、垂直領域等方面⊿?,或都將有短視頻模式的滲透△。目前很多較大的國際品牌在中國的業務☆,無一例外都在短視頻領域布局⊙。

                                                          短視頻電商發力私域流量將成新戰場

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                                                          張毅演講中提出▽,私域流量已成為頭部平台新戰場┊。有大量的自媒體和代運營機構正在把各種流量所帶來的粉絲沉澱下來↑↑。對於企業來說π⊿,需改變營銷思路⌒◇⊙,發展私域流量♀,開啟精細化用戶管理∵∟□,降低營銷成本▽⊙,實現精準營銷?。收入跟用戶轉化率、客單價、復購率、裂變相關π∴□,這是決定私域流量是否做得好的原因□◇。

                                                          為何大部分品牌收效並不明顯♂?張毅解釋道▽∴,經過兩個月的深度調查發現〇⊙⊿,但凡是價格不透明的產品↑▽♀,或者讓消費者對價格有無限想象空間的產品♂♂,通常在直播或者網紅相關推薦裏面收效比較好♂◇?。舉個例子?⊙⊙,有一家平台是賣翡翠的∵,生意非常好♀♂。

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