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东阿阿胶携手《上新了·故宫》 千年贡品焕新颜
2019年11月08日 09:42 来源:中新网山东

  11月7日,由故宫博物院和北京电视台出品的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在故宫博物院建福宫花园内召开新闻发布会。文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东,故宫博物院副院长娄玮,北京市委宣传部副部长赵磊,北京广播电视台台长李春良,北京广播电视台副总编辑徐滔,华传文化暨春田影视董事长刘兵,节目总导演毛嘉,故宫文创新品开发员代表张鲁一,新品助力开发员代表严屹宽、宋轶、蒋梦婕等出席本次发布会。

  作为第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化综艺,《上新了·故宫》第一季流量口碑双丰收,不仅屡次夺得双网收视第一,还斩获上海电视节白玉兰奖最佳电视综艺节目奖项,是2018年当之无愧的年度文化综艺节目。第一季的成功使第二季节目未播先火,宣布定档当天即登微博热搜,万众瞩目,备受各方期待。

  国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰受邀出席本次发布会。据悉,在新一季节目中,东阿阿胶将携手“新品开发员”邓伦、张鲁一一同进宫识宝,探寻故宫的举世珍宝和历史文化,带领新世代年轻人领略故宫的气象风采。

  千年贡品“再进宫” 续写滋补养生之道

  东阿阿胶传承近3000年,有着1500年的进贡史,从北魏郦道元的《水经注》直到清代,阿胶一直是皇宫里的“常客”,在搜集整理的太医院医案、医方中就有阿胶方子40余个,其中就有慈禧太后用阿胶方保胎安胎的方剂。

  本次东阿阿胶与故宫的深度合作,使二者的历史底蕴充分激荡碰撞。故宫,乃中华文化集大成者,在这里,历史跳动的脉搏仿若触手可及;东阿阿胶作为历代皇家贡品,被誉为“补血圣药”、“滋补国宝”。同为中华传统文化代表的深层基因,为合作奠定了坚实基础。千年贡品的“再进宫”,续写中华民族的滋补养生之道,观众可以更真切地感受到传统中医药文化的魅力。

  匠心非遗焕新颜 引领轻松滋补新生活

  近年来,故宫通过亮眼文创,收获了居高不下的网络热度,故宫建筑群、传世藏品、人物宫廷生活等历史文化在年轻人中迸发出耀眼光芒,引领“国潮”风,这种将东方古典美学融入现代潮流的“国潮”风受到新生代消费主力军的追捧。

  这股根植于新生代年轻人“文化自信”的风潮,让众多传统文化回归大众视野,也给国货品牌带来了崭新机遇。

  作为历史悠久的非物质文化遗产,东阿阿胶与时俱进,推陈出新,将品质阿胶送入千家万户。“996工作制”“90后秃头”等话题频上热搜,引起广泛共鸣,现代年轻人的身体陷入亚健康状态,这样的现状使得养生成为时代关键词,但传统养生总给人一种耗时耗力的感觉,而现代人生活节奏加快,缺乏时间和耐心,既要滋补又怕麻烦成为大众,尤其是年轻人的痛点。东阿阿胶推出的鲜制即食阿胶,就是抓住这个痛点,省去消费者熬胶的过程,让滋补“轻量化”,当天制作,新鲜送达,打开就能吃的产品特性,扭转了消费者“吃阿胶很麻烦”的传统观念,使消费者轻松享受阿胶的滋补;这样的品类创新让东阿阿胶鲜制即食阿胶不只是高品质的滋补圣品,更是现代人日常生活中可以随时随地随心进行的轻便滋养,而这项创新也是东阿阿胶实现品牌年轻化的重要战略部署之一,它让东阿阿胶从一个国宝品牌变得温暖,同时东阿阿胶也以鲜制生活方式激活寿人济世的时代感受力。

  东阿阿胶借助故宫这一顶级文化IP,搭载高流量综艺叠加影响力,辐射国内年轻、精英群体,向年轻消费者讲述品牌故事,展示全新的品牌样貌。在本季节目中,东阿阿胶将如何与故宫碰撞出精彩火花,值得期待。

  11月8日起每周五晚锁定北京卫视、爱奇艺,和东阿阿胶一同“进宫”,见证千年贡品的轻松滋补养生之道!


编辑:孙婷婷